聊一聊：搜索引擎营销将成为购物网站推广有利方式

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在上购物时，消费者往往会通过搜索来检索商品，随后进一步细分搜索来挑选具体商品，不仅要立刻找到对应的产品，还希望获取更多的信息，诸如同类产品的价格比较、消费者对于某产品的口碑等，因此“先搜索，再购物”逐渐成为了消费者的购物习惯。建设

近一段时间，有关百度这个大的搜索引擎的新闻接连不断，其中京东商城、当当等几家国内高级络购物厂商纷纷表示,准备大幅削减在百度上的广告投入。此消息一经发出便引起了不小的轰动。根据资料显示，国内民使用搜索引擎和参与络购物的比例都在持续提高，这两项应用已经跨入国内民经常使用的服务之列，那么当前这两者之间的关系又是怎么样的呢

目前，络购物是发展为迅猛、与国民经济结合紧密的互联相关行业，发展前景十分光明。某权威机构发布的统计数据显示，截至2022年3月，国内络购物总数高达118万家，相比去年同期增长了1733%，在近年来国内互联整体数缓慢下降的背景下，这一增长速度显示出了络购物行业的勃勃生机。建设

搜索引擎对于络购物行业的具有很重要的意义，CNZZ数据中心的统计表明，在2022年，络购物行业的访客中有1747%来自于百度，远高于其他。而进入2022年，这一比例有了进一步速增长的趋势，首季度的络购物访客来自于百度的比例高达2513%，呈现稳定增长的态势。

据悉，在2022年后几个月中，由于百度对其搜索算法进行了比较大的调整，让很多的搜索引擎化策略突然失效，造成了许多依赖搜索引擎化策略的访客数下降了不少，络购物受此影响，引擎来源访客量有一定下降。推广

进入2022年以来，随着高级络购物的日渐成熟，在消费者人群中的品牌知度也在不断提高，许多消费者都采用直接输入址或者直接搜索称的方式进入，使得这些知对于百度竞价关键词的依赖度越来越低，对于竞价关键词广告方面的投入也自然开始减少。但在这样的背景下，百度的竞价关键词却能够被更多的中小电子商务所负担得起而且成功应用，这是造成2022年首季度百度引入络购物的访客量增长的主要因素之一。

在日前举办的“百度营销行”的启动仪式上，3000多家企业的代表出席了此项活动。互联络信息中心研究部主任刘冰指出，搜索引擎营销已经成为拥有单独的企业青睐的推广方式之一。3000多家企业参与此项活动，既显示了中小企业对于转变发展方式的强烈关注，同时也表明中小企业借助搜索营销开拓新兴市场的积极性。而根据第方专业机构统计，企业投入在搜索引擎平台上的营销费用，已占到络营销总投入的40%左右，是众多中小企业首选的络营销方式。企业建设

除了中小络购物在百度上能够开始更有效的竞价营销以外，百度自身的开放平台也对一些上商场开放，这也在一定程度上为整个行业带来了相当一部分访客量。

消费者的购物习惯促使着电子商务企业技术不断改进，对于电子商务企业而言，如何向消费者提供便捷和准确的搜索体验等问题，变得异常重要。而这就需要企业级搜索引擎来解决这些问题。业内专家认为，百度作为国内大的搜索引擎，应该担负起促进整个国内互联行业的健康、速发展的责任，与各行业之间共同发展，共同赢利。