|
|
（企业建设）继央视CNTV、浙江卫视“新蓝”、湖南卫视“芒果TV”后，以电视剧和综艺节目立台的安徽卫视也很时髦地推出了自己的视频新媒体平台——“安徽络电视台”。
视频的“队”再添新丁，然而从前期CNTV等视频“队”的表现来看，这些由传统电视台推出的视频，论从内容建设还是广告营销来看依然维持着原来的传统媒体思维，在与风投扶持的民营视频的流量争夺战中现仍处于明显的下风。（建设）
互联协会的新排显示，酷、土豆、酷6等民营视频都处于前20位，而在前100的单中依然没有CNTV等络电视台的字。（做）
在看到CNTV等国字号视频的教训后，安徽络电视台选择了借力民营视频。在其开播仪式的当天，安徽络电视台就与视频的领军企业——酷和酷6签署了战略合作协议，双方将在内容建设、品牌推广、版权运营、广告营销等方面展开全面合作。（推广）
对于处于络视频正版化冲击中的民营视频来说，2022年一方面他们要投资巨资来抢夺更多的络视频正版版权，同时通过与安徽络电视台这样的“国字号”合作也可以降低引进正版版权的成本。（企业建设）
络视频“队”的短板（络化）
“安徽已争取扩大内需资金165亿元。”一条大大的旗帜广告4月8日出现在安徽络电视台首页为显要的位置，这正是目前几家国有视频内容风格的缩影。
发现，安徽络电视台的内容主要包括新闻、电视剧、综艺、直播、播客(视频分享)五大频道，安徽新闻联播等新闻节目及收视率高的《周日我大》、《剧风行动》等王牌综艺节目依然是其重要的内容。业内人士认为，如此栏目设置依然过分依赖于其传统的电视台，难以形成对络视频群体的吸引力。
易观国际分析师唐亦表示，传统电视台涉足络视频，必须先转变运营体制，运用市场化运作思路，从历史经验来看，传统媒体进入新媒体后有几道关卡需要突破，比如用户积累速度、贴近用户等。
安徽络电视台选择与酷6、酷合作，显然是想速积累用户，但其内容仍缺乏势，而此次与酷6、酷的合作正是为了图谋内容领域的突破。据悉，安徽络电视台将与酷等共同来购买电视剧版权等，同时还将通过内容交换的方式来降低双方的内容建设成本，安徽络电视台也可以获得在酷等的质视频资源。
此外，将自己传统电视台采购的正版电视剧与酷等共享，这些影视剧在视频收到的回馈会成为良好口碑，在互联上进行传播，并与电视收视相互促进。络收视和电视收视之间会形成有利的互动和互补关系，这也可以带动传统电视台收益的增长。
据介绍，安徽络电视台也在与其他视频探讨类似的合作，与酷、酷6的合作只是开始。
民营视频的新出路
络视频的“队”希望借助民营视频的内容势来形成差异化的竞争并速积累用户，而酷、酷6等民营视频则希望能借助“国字号”同行的资源和政策势在络视频正版元年树立自己的正版内容势。
了解到，从2022年开始，广电总局对于视频的监管力度明显加大，甚至要对原来发放的络视频播放许可证进行重新审核，这意味着一部分民营视频可能被政策淘汰，而络视频的牌照资源将更多集中在国有的广电系企业手中。对于民营视频来说，一方面要加大对正版视频版权的购买力度，一方面要加强与拥有政策资源势的国有视频的合作。
唐亦表示，络电视台和现有视频现在是竞合关系，未来必将走向融合，以“媒体”形式推动整个市场更发展。
据悉，去年12月29日，络电视台与易传媒宣布联合组建“视频广告联合验室”，加上这次安徽络电视台又结盟酷、酷6，两者的融合已经初现端倪。[P]
据悉，长期以来，民营视频上的影视作品基本为由友自发上传的盗版影视作品，版权问题一直是视频寻求商业合作路上的大障碍，而从2022年开始，包括酷、酷6在内的视频开始加大正版视频的采购。
在3月底北京怀柔举行的2022春季首都电视节目推介会上，与往年电视台占主角的局面不同的是，25家视频成了剧集购买方活跃的分子，抢去了“老大哥”电视台的风头，张纪中版《西游记》等电视剧甚至卖出了络版权一集超过20万元的高价。
购买正版版权让本来就资金紧张的民营视频压力剧增，而与安徽络电视台合作，双方各取所需。
对于拥有众多秀电视剧首轮播出权的安徽卫视来说，广电总局去年底出台“每天电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%”的限播令，让其必须寻求络渠道来销售压在手里的部分版权，而这正是民营视频所需要的。
此外，双方的联合采购正版版权也可以降低成本，而对于民营视频来说，广告依然是主要的盈利模式，但长久以来，视频盗版横行、视频质量难以保证，使得络视频广告主对于视频广告的效果、视频源的合法性一直存有顾虑，不敢大规模进入。
根据酷6CEO李善友介绍，此次酷6与安徽络电视台进行合作，疑使得其视频的质量、合法性都有了保障，广告主也可以没有后顾之忧地在该类进行广告投放，这将极大地促进络视频行业的盈利步伐。
不过安徽络电视台与民营视频在用户和流量争夺上还是存在竞争关系的，双方的合作是存在一定隐忧的，尤其在国字号视频用户大增后，双方的合作将面临新的挑战。 |
|
发表于 2025-8-2 01:20:10